껌과 우유 시장은 매년 소비가 감소하면서 분위기가 심상치 않다. 업체들이 고심 끝에 내놓은 아이디어가 자사의 스폰 선수들의 이미지를 활용한 스포츠 마케팅이다.

롯데웰푸드는 롯데중앙연구소와 함께 지난 5월 30일 롯데 골프단 선수들에게 특별하게 제조한 선수용 골프껌을 개발해 전달했다.

골프껌은 롯데웰푸드와 롯데중앙연구소가 KLPGA 2023 롯데오픈을 앞두고 롯데 골프단 선수들의 우수한 성적을 기원하며 맞춤형으로 특별 제작한 선수용 롯데골프껌이다.

이 껌을 전달받은 선수는 김효주, 이소영, 최혜진, 황유민 4명이다. 선수용 롯데골프껌 개발은 껌 저작 효능을 통해 집중력 강화, 스트레스 감소 등은 물론 경기 운영에 도움이 될만한 효과를 전달하기 위한 것이다.

경기 운영에 긍정적인 효과를 강화하기 위해 사전에 선수 개인별로 껌에 대한 기호와 경기 중 중요하게 생각하는 요소들에 대해 조사와 분석을 했다.

조사와 분석을 통해 제작된 선수용 롯데골프껌에는 과라나추출분말, 비타민B3, B6, B12, 아르기닌이 함유되어 빠른 에너지 생성과 각성 효과를 볼 수 있으며, 이는 선수들의 집중력 향상과 연결된다.

회사는, “선수별 기호를 반영해 선호하는 성분만 담아 각자 최고의 기량을 뽐낼 수 있도록 했다”고 강조했다. 일례로 김효주 선수에게는 경우 과라나추출분말, 비타민 B6, 아르기닌이 함유된 제품이 맞춰졌다.

건국대학교 농구부는 건국우유와 함께 ‘사랑의 3점 슛’ 캠페인을 진행해 화제를 모았다. 건국대 농구부는 인기 만화 슬램덩크의 ‘빨간 머리’ 강백호를 빼다 박은 최승빈 선수와 ‘리바운드 1위’ 프레디 등의 맹활약으로 큰 인기를 끌고 있다.

건국대 농구부와 건국우유의 사회공헌 활동의 하나로 시작된 이 캠페인은 ‘2023 KUSF 대학농구 U-리그’에서 건국대 선수들이 경기당 3점 슛을 성공할 때마다 ‘건국우유’ 10개(1000㎖)를 적립하는 방식으로 진행되고 있다.

올 시즌 건국대 농구부는 지금까지 71개의 3점 슛을 넣어 이미 ‘건국우유’ 710개를 적립했으며, 시즌 남은 경기 동안 3점 슛을 추가해 모인 우유는 충북 장애인종합복지관에 기부할 계획이다.

올 시즌 건국대는 현재까지 김도연 21개, 김준영 15개, 조환희 11개, 박상우 10개, 최승빈 7개 등 경기당 평균 7개의 3점 슛을 성공시키고 있어 시즌 종료까지 100개를 돌파, 우유 1000개 이상을 기부할 수 있을 것으로 보인다.

최승빈을 비롯한 건국대 농구부는 팬들의 사랑에 보답하고자 3점 슛 캠페인에 매 경기 적극적으로 동참하고 있으며, 올 시즌 건국우유 홍보대사로 활동하고 있다.

안요셉  ahc03@naver.com

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