건강을 즐겁게 관리하는 '헬시플레저(Healthy Pleasure)' 트렌드에 힘입어 액상단백질 시장이 성장하고 있다.

오프라인 경로 단백질 음료 시장 매출액(남양유업 제공)

남양유업이 발표한 마켓링크 조사 오프라인 경로 액상 단백질 매출 기준(프로틴 함유 가공유, 프로틴 함유 플랜트밀크 제품 제외)에 따르면, 올 상반기 국내 단백질 음료 오프라인 시장의 올 상반기 누적 매출액은 총 611억 원으로 전년 동기 522억 원 대비 17.1% 상승했다고 밝혔다.

단백질 바와 분말 시장 대비 단백질 음료 시장은 최근 2년 연평균 매출 성장률(CAGR)이 80%에 달할 정도로 빠른 성장세를 보이고 있다고 했다.

특히 오프라인 판매 경로 편의점(CVS), 대형마트, 기업형 슈퍼마켓(SSM), 도매 중 편의점 매출이 압도적인 것으로 드러났다. 올 상반기 편의점에서 발생한 단백질 음료 매출은 상반기 오프라인 전체 매출의 약 90.3%를 차지했다. 전년 동기 대비 2.4%p 상승한 수치다.

2030 세대를 중심으로 다이어트와 기초 체력 증진에 필수 성분인 단백질에 대한 관심이 높아지면서 2030 세대의 주요 구입처인 편의점을 중심으로 시장이 성장한 것으로 분석된다. 편의점 다음 주요 판매 경로는 대형마트, 기업형 슈퍼마켓(SSM), 도매 등으로 경로별 3%대로 비슷한 매출 비중을 보였다.

국내 유업계가 신성장동력 전략으로 단백질 음료 시장에 집중하는 만큼, 주력 채널인 편의점 판매 제품이 대폭 확대됐다. 2021년 1월 기준 6종에서 2024년 6월 기준 53종까지 9배가량 늘었다.

이중 남양유업 테이크핏 음료는 총 8종으로, 250ml ‘테이크핏 맥스’ 4종, 아르지닌과 카페인을 첨가해 운동 전에 마시면 효과적인 450ml ‘테이크핏 프로’ 2종, 얼음컵에 담아 마실 수 있는 파우치 형태의 230ml ‘테이크핏 아쿠아’ 2종 등이 판매되고 있다.

남양유업에 따르면, 단백질 음료 시장 성장 트렌드에 발맞춰 2022년 ‘테이크핏 맥스’를 런칭하면서 단백질 음료 시장에 후발 주자로 뛰어들었다. 차별화된 맛은 물론 ‘저당∙저탄수화물∙고단백’ 컨셉으로 2030 세대를 타겟팅한 소셜네트워크서비스 중심의 마케팅 전략이 주효하면서 2년 만에 시장 선도 브랜드로 자리매김했다고 강조했다.

 또 그 결과 올 상반기 단백질 음료 오프라인 시장 매출 1위를 차지했으며, 특히 남양유업은 단백질 음료 오프라인 시장 매출의 약 90%를 차지하는 편의점에서 2023년 3분기부터 2024년 2분기까지 4분기째 매출 1위를 달성하며 시장 1위 지위를 확고히 했다고 강조했다.

뉴스편집 기자  rivalnews01@daum.net

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